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2024-05-14 12:45·毒眸
作为一个从2013年就起步的超级老综艺IP，《歌手2024》（以下简称《歌手》）“起死回生”了。
前几季的《歌手》数据就不太乐观，据猫眼专业版，《歌手2019》播出第二日的芒果TV播放量为1.06亿，2020年云录制的《歌手·当打之年》，播出第二日播放量仅有3459万。往日辉煌不再，让《歌手》也停滞了三年。
原以为已经彻底退出历史舞台，不料今年又重新起航，正式公布阵容前坊间盛传着一众天王天后参赛的流言，结果正式公布之后被不少网友辣评“拉了坨大的”。
但实际上，全程直播的形式噱头很足，导致开播第一期的播出数据就不错。CVB（中国视听大数据）收视率0.44%，份额1.84%，是同时段省级卫视第二名的1.4倍。猫眼显示的播出第二日播放量达到了1.35亿。
出圈还靠爆梗带动。第一期节目排名出炉之后，两位外国歌手居前二，那英排第三，其余国内歌手分列四到七名。于是乎，“叶赫那拉英子大战八国联军”作为第一个爆梗，彻底火了。
随后网友们开始纷纷玩梗，让情绪不断发酵，直到昨天韩红的一条微博，“我是中国歌手韩红，我请战！”将热度彻底推至巅峰。各路歌手开始纷纷发博请战，微博热搜至今被屠榜，场面逐渐失控。
二级市场的波动也是热度的体现。5月13日，芒果超媒股价盘中涨超12%，半日成交额达16亿元，仅半日成交额规模就已经创下去年6月以来最高。截至收盘，芒果超媒报25.13元/股，上涨11.69%。
回看《歌手》身上发生的种种，有很多值得复盘的因素。长视频综艺市场早已经不复当年勇，若想起死回生，得赶紧学点能学的。
一手烂牌，真的难打
从综艺IP的角度来说，《歌手》曾经拥有过一流的影响力，但时间线拉得太长，到现在已经满手都是难打的烂牌，很难被新时代的审美所重新欣赏。
《歌手》最本质的问题是无人可请。最早的几年都在坚持每一季请新鲜面孔，无人可请之后又在2020年的时候做了《歌手·当打之年》，邀请曾经发挥亮眼的歌手重返舞台，但效果依旧不佳，于是选择停播。
它不像其他垂类音综可以等待新人成长。比如说唱赛道，当新人成长速度跟不上综艺更新速度时，可以先做两年《中国说唱巅峰对决》，等到新人储备足够的时候，今年再回到《新说唱2024》的常规逻辑里来。
但《歌手》一开始的定位就是找圈内重量级的歌星来竞演，那就注定了可邀请对象是像石油、煤炭一样的“不可再生能源”。尤其是在传统唱片工业没落，短视频成为市场盈利中心的音乐产业现状下，就更加不可能产生新的“天王天后”。新生代歌手都更倾向于“圈层顶流”，唱功也不是他们音乐作品中必备的能力维度。
加之《歌手》赛制也十分重复缺乏新鲜感，而且论资排辈现象严重，每一季基本上看了第一期嘉宾名单就能推定谁是冠军，是少见的一点悬念感也没有的综艺。
再者说来，《歌手》作为竞演综艺，每个节目比拼的都是现场听感，和《声生不息》《时光音乐会》等非竞演类音综相比，它在耳机里的听感更加有限，对非现场观众不那么友好。如果比拼live观看的体验，唱跳类竞演综艺也很多，从练习生选秀综艺到“姐姐”“哥哥”系列，都能提供比“干唱歌”更多的综合视听体验。
最初的几年里，流行歌曲加大弦乐的现场编排还有新鲜感，偶尔会出现爆火的翻唱。但后来随着音综越来越多，《歌手》也越来越失去独特性。观众也摸索出了它“飙高音者得人心”的固有规律，更加让《歌手》陷入音乐模式固定的窠臼。
于是，阵容成为每一季《歌手》唯一值得期待的部分，如果真的能请出不世出的天王天后出山，那的确能带来观众。但这很多时候并不以节目组的主观意愿为转移，该不来的人，请多少季也不会来。平心而论，这一季《歌手》的阵容也严重“星味不足”，最被寄予厚望的那英其实也是音综老熟脸了，在开播之前，很难带来多少期待。
但就是这么烂的一手牌，意外被打活了。
直播终于被用对了
盘活老IP，直播的播出形式当居首功。
其实这是一个风险不小的决策。按前文的分析，阵容是《歌手》所剩不多的救命稻草了，而直播的播出形式毫无疑问会给邀请嘉宾平添更多困难。《歌手》总导演洪啸也在直播中提到了，“邀约过程中，碰到过很多歌手因为直播的事情婉拒了。因为直播要满足实力、胆量、歌手档期的三大要素，能来到舞台的歌手就寥寥无几。”连那英自己都说压力很大，“不断梦见自己的车祸现场，还准备了两瓶救心丹。”
但结果证明，《歌手》赌对了，它呈现出来的收益是大于损失的。在赛制、阵容、风格都难有翻新空间的情况下，只有直播能给观众带来新鲜感和兴奋感。
其实，这早已不是长
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