解压玩具千千万，这一次泼天的富贵终于轮到了捏捏乐。
捏捏乐，顾名思义是一种捏着玩的玩具，用手挤压或者拉扯后松手，它又会缓慢恢复到原来的形状。有时，人们又叫它捏捏、慢回弹，是一种主要以记忆海绵、软胶等为材质的解压玩具。因为便宜又好玩，捏捏乐曾在小学生群体中特别流行。
不过，这款解压小玩具现在也被大人们盯上了。从被种草到入圈试玩，甚至开起了自制捏捏店，大人们乐此不疲，捏捏乐也乘着东风成为解压玩具的新顶流。根据相关平台数据，捏捏乐相关的标签和话题浏览量都在几十亿。
解压玩具进入2.0时代
根据前程无忧发布的《职场人2023情绪调查》报告，88%的职场人认为自己的情绪状况变得更坏了。除了婚恋、买房买车等生活重担，2023年各大企业裁员、降薪的消息让打工人的生活雪上加霜。学会如何解压成为成年人的必修课之一。
把时间往回推十年，提到解压神器，人们大概会想起《爱情公寓》里的关谷神奇，他有一个解压妙招，那就是捏方便面。每当他不高兴，只需要去超市买来方便面捏一捏就会变好。随着清脆的声音响起，面饼逐渐揉碎，压力也在无形中释放了出来。
另一个常见的解压神器是泡泡纸，在易碎的快递产品外，商家通常会包裹一层布满泡泡的包装纸，以防快递损坏。有些细心和爱观察的人灵光一现，发现捏泡泡纸也是一件十分治愈的事。
但今天的大人们早已不满足于此，解压玩具一代代更迭，现在连小学生的心头爱都不放过了。总结看来，目前的解压玩具类别丰富，有揉捏、按压、旋转、击打等多种类型。
揉捏类玩具主要有史莱姆、捏捏乐、水晶泥、起泡胶等，史莱姆可以说是揉捏类解压玩具的“鼻祖”，它的名字译自英文单词slime，和一种果冻状、可变形的小怪物同名，而这个形象最早出现在1958年的一本小说里。水晶泥、起泡胶和史莱姆很像，都是一种可揉捏的泥状物体，但粘稠度略有不同。
捏捏乐属于揉捏类玩具中的“后起之秀”，大部分捏捏乐形状小巧、做工精致，手感类似捏棉花糖，但也会有水泥感、奶油感、水感之分。在造型上，捏捏乐以模仿各类食物较多，比如吐司、甜甜圈、果冻、小蛋糕，在享受揉捏快感的同时，还可以让人们欣赏精致的造型。
此外，对于热衷于DIY的消费者来说，捏捏乐则有更多的可能性，比如带着水晶亮片的捏捏摇摇乐、水球捏捏。由于捏捏乐揉捏回弹的声音非常舒适、治愈，“捏捏助眠”等细分视频内容领域也逐渐壮大起来，例如B站上，该类别视频的最高播放量就超过了30万。
按压类玩具则包括太空沙、发泄球、尖叫鸡等，这些玩具经过挤压后仍可恢复原状。用手按压，然后观看玩具复原，人们在不断的重复中获得治愈。而像尖叫鸡这种带有声音的玩具，人们借助玩具的狂叫也可以获得某种情感代偿。
旋转类玩具有指尖陀螺、萝卜刀、无限魔方等，这类玩具通常可以单手不断重复某种动作，类似于转笔、盘核桃。指尖陀螺借助承接轴，可以实现在手指上一直空转；萝卜刀可以借重力实现刀片循环的滑动，玩法丰富；无限魔方尺寸小，一只手就可以翻转、合并、变换不同造型。
击打类玩具包含暴打回车键、小人打头玩具等，属于破坏型解压玩具。成年人的生活中总有积累太多负面情绪的时刻，虽然不能自虐式的撞墙、砸桌子，但手指一按就可以不断击打某个自己臆想的目标，发泄的快感不要太好。
有人认为，解压玩具最初只是一种儿童小玩具，是为了帮助小孩子集中注意力而生产出来的。不过，当现代人的精神危机越发严重，人们也不得不自寻路径，看起来没什么价值的解压小玩具于是成为了大人们的宝藏。
解压玩具生意经
解压玩具的流行也带动一波商家的生意。根据天猫发布的相关数据，2022年，淘宝天猫平台标题含有“解压”的玩具市场规模达到了3.86亿元，解压玩具在平台上整体增速接近40%。
在国外，有人甚至因解压玩具成为了百万富豪。2023年，21岁的Frederik因打造了一款名为“Original Monke”的弹力猩猩解压玩具，被《福布斯》杂志选为青少年百万富翁之一。
事实上，从疫情开始，解压玩具一直在国内外保持着较高的热度，这与它契合的个体心理机制、传播特性和营销模式紧密相关。
从心理机制上看，不管是破坏型，还是旋转重复型的解压玩具，内在逻辑都是把情绪实体化，让人们将情绪转移到玩具上并释放出来。
解压玩具还能及时给予反馈，不管是声音还是形状，只要人在施力，玩具就会有反应。要知道在现实生活中，我们面临的事情大多很难得到及时反馈，焦虑和压力长时间也慢慢累积起来了。
另外，通过重复玩还能帮助人们建立一种新的平衡和秩序，产生一种类似“心流”的体验，让个体对当下的时间拥有某种掌控感。
事实上，最早把捏捏乐等解压玩具推向互联网的是一群内容主攻开箱、测评和试玩的视频博主，他们乐于探索市面上各类新奇的玩具，分享使用体验，进而掀起一波潮流。
目前，解压玩具视频也已成为各大平台上的热门赛道之一。根据《2023小红书年度生活趋势》，2022年，包括解压玩具在内的“轻解压”笔记数量同比上涨了303%。
各类解压玩具的曝光越多，消费者争相购买、模仿尝试的可能性就越大。从产品上看，解压玩具价格实惠，便携且动手难度小，比起门槛更高的瑜伽、运动等解压方式也更容易受到欢迎。
在营销模式上，解压玩具除了口碑营销、话题营销等等，也开始注重IP授权和合作。例如捏捏乐，市面上已出现猪猪侠、奶龙、蛋仔派对、小黄人等IP形象的玩具产品。
近年来，IP跨界联名带来的关注度和影响力不凡，对于解压玩具而言，这不仅让生产厂商拥有提价的契机，也能让品牌声势变大，逐渐在市场占据一席之地。
不过究其根本，解压玩具只是一种提供虚拟情绪价值的产品，人的负面情绪和压力往往只能转移，并不能真正消除。在社交媒体上，经常可以看到网友提起“松弛感”这个词语，但在现代社会，或许没有人能真的“轻装上阵”。所以，姑且把解压玩具看做成年人负重前行路上的一点小慰藉吧。
郭雪梅
责编 梁欣婷
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